La mise jour google helpful content (en bref)

Le Helpful Content Update (HCU) est un ajout aux algorithmes de classement du moteur de recherche Google visant à sanctionner les contenus de faible qualité ou inutile pour le visiteur. Initialement mise en place dans les pays anglophones en août 2022, cette mise à jour a été diffusée à l’échelle mondiale vers la fin de l’année, touchant ainsi tous les pays.

Apprenez dans cet article ce qu’est la mise à jour Google Helpful Content et quelques recommandations sur le respecte des normes de qualité exigées par Google.

Qu’est-ce que l’update « Helpful Content » de Google ?

L’update « Helpful Content » de Google est une mise à jour du moteur de recherche visant à favoriser le référencement naturel les sites web proposant un contenu utile et de qualité aux internautes. Depuis son lancement mi-2022, cette mise à jour a pour objectif de diminuer l’impact des sites qui privilégient les techniques de référencement artificielles pour se positionner en tête dans les résultats de recherche de Google (SERP).

Les sites qui proposent un contenu informatif, éducatif ou persuasif de manière claire et concise seront donc plus privilégiés par cet algorithme. Les sites proposant du contenu original et récent seront également avantagés. Cette mise à jour a donc pour objectif premier d’améliorer l’expérience utilisateur en offrant aux internautes des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité.

Les sites proposant un contenu de qualité sont ainsi récompensés alors que ceux qui privilégient les techniques de référencement artificielles sont pénalisés. 

Comment fonctionne l’Helpful Content ?

L’Helpful Content, c’est un algorithme. Il analyse le contenu utile pour les utilisateurs, créé par les marques qui souhaitent répondre aux préoccupations de leurs clients. Les contenus peuvent prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des infographies, des guides pratiques, des livres blancs ou des ebooks.

Le but de cette évolution est d’analyser ces supports qui sont censés apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur, de répondre à ses questions ou de lui fournir des solutions à ses problèmes. C’est un outil d’analyse qui va d’abord se focaliser sur la pertinence du contenu par rapport au contexte et la taille du contenu. Ce qui implique que les sites qui visent des sujets très larges avec des pages très courtes sans valeur ajoutée et originale dans l’optique de « ratisser large » vont se faire détecter et sanctionner plus facilement (et plus durement).

Évidemment, les rouages internes ne sont pas connus, Google ne communiquant que très peu (voir jamais) sur ce genre d’évolution. 

Pour que l’Helpful Content fonctionne dans le bon sens du terme avec vos contenus, il faut respecter quelques principes. Tout d’abord, il doit être pertinent, c’est-à-dire qu’il doit répondre aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Pour cela, il faut connaître précisément sa cible et les problématiques qui la préoccupent. Ensuite, il doit être bien structuré, apporter une information claire avec des exemples concrets et proposer de la nouveauté. 

l’Helpful Content est un algorithme sitewide

L’Helpful Content est un algorithme sitewide qui analyse l’ensemble des pages d’un site et évalue le niveau de qualité de toutes les pages. Il s’ajoute aux autres critères cruciaux du « ranking signal » qui aide le moteur de recherche à établir la pertinence d’un site. Cela signifie que si même un site a des pages de bonnes qualités mélangées avec des pages de faibles qualités, l’ensemble du site sera pénalisé, et pas uniquement les pages identifiées comme mauvaises. Pour ne rien arranger, c’est un critère basé sur la pondération, ce qui implique une pénalité « exponentielle ».

La sanction en sera donc plus importante. Donc pour sortir de ce type de pénalité, travailler sur une seule mauvaise page ne sera pas utile, mais bien sûr un maximum de pages jugés de mauvaise qualité.

Que faire sur son site pour l’Helpful Content ? 

Le HCU (Helpful Content Usage) désigne l’utilisation de contenu utile et pertinent pour améliorer le positionnement et la visibilité d’un site. Pour atteindre cet objectif, il est important d’éviter les erreurs fréquentes, notamment l’utilisation de stratégies trop « optimisées » qui peuvent être pénalisées par Google.

Si vous constatez une baisse soudaine de votre positionnement sur les moteurs de recherche, il est important d’identifier les pages responsables de cette baisse pour y remédier rapidement. Pour produire un contenu utile et pertinent, vous devez répondre aux besoins des internautes en proposant des articles, des vidéos, des infographies et des guides pratiques adaptés à leurs problématiques.

Par exemple, si vous êtes un site e-commerce qui vend des chaussures, vous pouvez produire des articles sur les tendances de la mode ou des guides pour choisir la meilleure paire de chaussures selon les occasions. Vos contenus doivent être bien structurés, faciles à lire et agrémentés d’illustrations pour une meilleure expérience utilisateur. 

Que faire en cas de pénalité Google Helpful Content update ?

Si votre site web a subi une chute de positionnement suite à la mise à jour de contenu utile de Google, il est important de réagir de manière adéquate pour corriger cela. Tout d’abord, vérifiez que votre chute SEO est bien liée à cette évolution et pas à d’autres facteurs tels que des liens brisés ou des problèmes techniques.

Pour cela, analysez les données de votre trafic et de vos mots-clés pour identifier la cause de la baisse de positionnement. Une fois que vous avez établi que c’est bien le Helpful content update de Google qui en est la cause, procédez à un audit de l’ensemble de votre site pour détecter les facteurs qui peuvent avoir un impact sur l’algorithme de Google. Il est important d’améliorer les aspects E-E-A-T (expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness) de votre site pour répondre aux exigences de l’algo, espérer sortir de la sanction et remonter dans les résultats de recherche.

Cela peut inclure le renforcement de la qualité de vos contenus, l’amélioration de la réputation de votre site et la mise en place d’une bonne structure de liens internes. Enfin, soyez patient. Il peut s’écouler plusieurs semaines, voir plusieurs mois, avant que l’impact de vos actions ne soit visible dans les résultats de recherche. 

Restez diligent et continuez à améliorer votre site pour retrouver les faveurs de Google. Content is King.